Google Analytics in 30 secondi

Poiché la web analytics sta – finalmente, direi – diventando un tema centrale nella vita lavorativa di chi opera nel web, sempre più spesso mi trovo a dover rispondere alla domanda “che libri mi consigli?”. Una parziale risposta l’avevo data in questo post molto vecchio “bibliografia essenziale“, anche se le cose sono un po’ cambiate negli ultimi due anni, ma poiché molti preferiscono libri scriti nel nostro idioma oggi sono piuttosto contento di potervi dire che l’ultima fatica del nostro guru preferito, Avinash Kaushik, è da oggi disponibile anche in italiano. Il libro è edito da Hoepli, che ne ha curato anche la traduzione, e il responsabile dell’evento è Alessio Semoli.

Io ovviamente mi ero già da tempo munito della versione in lingua originale, quindi non credo procederò all’acquisto; se voi invece siete interessati sappiate che nel minisito dedicato è possibile richiedere un coupon di sconto del 25%.

Da qualche giorno ho terminato la lettura del libro “Web Analytics – il segreto di un progetto di successo sul web” di Alessio Semoli, edito da Hoepli. L’ho acquistato appena uscito, oserei dire in prevendita perché ci ha messo qualche giorno ad essere disponibile, perché ero molto curioso rispetto a un libro tutto italiano sulla materia. Tutti i libri di WA acquistati finora sono in inglese, e il panorama in lingua italiana mi è sempre sembrato sconfortante. Il libro di Alessio non è niente di trascendentale, per chi lavora un minimo nel campo, ma ha il grande pregio di mettere in ordine tutta una serie di concetti legati al mondo della web analytics e ai suoi dintorni. L’esposizione è sempre chiara, a parte alcuni passaggi giocoforza più “tecnici” (ma niente codice, non vi preoccupate), e la lettura è scorrevole. Piacevoli anche gli excursus finali sulla video analytics e le annotazioni sulle leggi collegate alla WA. E’ un libro che consiglio a chi è interessato ad avvicinarsi alla materia, o ci è entrato da poco, e a chi vuole una trattazione organica e ragionata dell’argomento. Acquisiti i concetti del libro di Alessio si potrà poi passare ad alcuni classici (tra cui – ma non solo – quelli esposti nel vecchio post “bibliografia essenziale“, che però erano strettamente legati a GA)

Giusto per legarci anche un po’ di Google Analytics: facendo una ricerca su Google per “libro alessio semoli”, il sito di HOEPLI è quinto con questo URL
http://www.hoepli.it/libro/web-analytics.asp?ib=9788820337957pc=000022003001000utm_source=partnership_hoepliutm_medium=webutm_content=ilmiolibroutm_campaign=ilmiolibro_hoepli_08

Riconoscete i parametri delle campagne? ecco, bene. La prima cosa da notare è che è strano che google abbia indicizzato una campagna piuttosto che l’URL del sito, la seconda è che quei parametri… non funzioneranno mai
Mancano infatti tutte le & commerciali tra un parametro e l’altro (manca anche un & tra il parametro ib e il parametro pc, per cui non si direbe solo un problema dei tag aggiunti per Analytics) per cui GA non registrerà mai gli ingressi come provenienti dalla campagna. Il che forse è un bene, trattandosi di click da risultati organici, ma resta comunque un problema da risolvere.

Solo un post veloce per segnalare che il libro “Advanced Web Metrics with Google Analytics” del più volte citato Brian Clifton è da adesso disponibile in formato e-book (Adobe) presso il sito dell’editore, Wiley.

Alla stessa pagina è presente un download di prova per capire se il proprio software è compatibile con il formato scelto per la pubblicazione, nel caso in cui lo fosse sappiate che è un libro che consiglio, nonostante sia stato scritto e si riferisca alla versione di GA precedente all’introduzione delle ultime importanti novità.

Edit: al momento in realtà non è disponibile; tenete d’occhio la pagina per quando tornerà ad esserlo oppure rivolgetevi ad altri siti.

Con l’arrivo di un pacco da Amazon.com ieri ho completato il corredo minimo essenziale per poter dire di aver affrontato l’argomento Google Analytics correttamente per quel che riguarda il mondo dei libri fisici. Ho infatti ordinato “Advanced Web Metrics with Google Analytics” di Brian Clifton, che è stato il direttore della sezione EMEA (Europe, Middle East and Africa) di Google Analytics sino all’11 aprile.

Per questo motivo lo ritengo un testo fondamentale, da possedere, e me lo sono procurato appena possibile: è scritto da una fonte autorevole, mi sembra parecchio approfondito ma non per questo oscuro o difficoltoso. A questo punto la bibliografia essenziale è costituita da questi quattro testi:

• “Advanced web metrics with Google Analytics” di Brian Clifton, appunto;
• “Web analytics an hour a day” di Avinash Kaushik; sebbene non sia centrato sullo strumento Google, è considerato da moltissime persone un libro fondamentale di web analytics, in grado di aprire la mente su alcuni aspetti fondamentali di questa disciplina. Io sono ancora abbastanza indietro con la lettura, ma leggo regolarmente il blog di Avinash, lo apprezzo e molte persone che stimo e che l’hanno già letto hanno confermato la mia impressione.
• “Google Analytics 2.0” di Jerry L. Ledford e Mary E. Tyler; l’ho letto e non mi ha entusiasmato, l’ho trovato molto basilare, però io mi ritengo un power user, e questo nulla deve togliere al fatto che se si è in cerca di un testo da cui iniziare a conoscere lo strumento questo è quello che fa per noi.
• “Espressioni Regolari” di Marco Beri; è una pocket guide, ma assolve egregiamente alla sua funzione di insegnare velocemente le basi delle regular expression che tanto ci sono utili nella scrittura di filtri avanzati per Google Analytics. Quando avremo bisogno di cose parecchio più complicate probabilmente torneremo su Amazon a ordinare il blasonato “Mastering Regular Expression” di Jeffrey Friedl