May 04 2011

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Tracciare Google Shopping

autore: categoria: filtri tag: ,

logo Google ShoppingOra che – finalmente – Google Shopping è sbarcato anche in Italia, molti si stanno ponendo la fatidica domanda: “come traccio il tutto su Google Analytics?”. Domanda legittima, per capire l’impatto sul traffico di un nuovo motore di ricerca verticale – peraltro presente anche tra le opzioni della ricerca “classica”, e per determinare il ROI dell’effort richiesto a far sì che i nostri prodotti siano nelle liste del motore.

Poiché purtroppo non ho siti miei o di clienti listati in Product Search, e che quindi non ho modo attualmente di verificare direttamente la bontà di questo metodo, devo allora affidarmi ad una soluzione già confezionata, che però dovrebbe funzionare: la scrisse qualche mese fa il blog state of search. Sostanzialmente si tratta di aggiungere un filtro personalizzato avanzato:

Campo A -> Estrai A
Referral -> google\.it\/products

Campo B -> Estrai B
Mezzo -> organic

Output in -> Constructor
Sorgente -> Google Shopping
Campo A richiesto: si
Campo B richiesto: si
Sovrascrivi campo output: si
Maiuscole/minuscole: no

Sostanzialmente, poiché non si cambia il mezzo che resta organic, GA capisce da solo che si tratta sempre di un motore di ricerca, e lo processa esattamente come Google classico, estraendo la keyword usata dal parametro “q”, ma noi cambiamo la sorgente e la isoliamo dal resto modificandola in “Google Shopping”. Questo ci permette di avere al volo la possibilità di isolare le visite provenienti dal motore verticare e capire quali keyword sono state usate, per quali prodotti, su quali landing pages, eccetera…

[edit: come mi fa notare @gpelagatti, si possono anche impostare i normali URL con i parametri delle campagne; non l’ho scritto perché avevo idea che essendo una campagna Analytics non estraesse la keyword usata dal visitatore per trovare il prodotto, ma il suo screenshot è eloquente e mi sbagliavo: a questo punto, dato che siamo nella sperimentazione, varrebbe la pena di provare a impostare i parametri taggati mantenendo “organic” come medium e “google.it” come source, e cambiando solo il campaign. Oppure, come discusso con Tommaso Galli, impostare “organic” come medium, “google-shopping” come source e campaign a piacimento, e vedere se GA lo tiene nei motori di ricerca e mantiene la keyword.

In ogni caso, grazie a entrambi per gli punti :) ]

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14 Commenti

  1. Lo provo e ti faccio sapere
    Grazie

  2. Sto testando le due soluzioni proposte nell’edit.
    Caricando il feed di dati ottengo un
    “Errore di formattazione XML – Si è verificato un errore durante l’elaborazione del feed di dati”
    che viene rilevato sul secondo = della stringa
    ?utm_source=google-shopping&utm_medium=organic&utm_campaign=campagna

    stessa cosa eliminando il medium e lasciando
    ?utm_source=google-shopping&utm_campaign=campagna

    Qualcuno ha avuto più fortuna?
    Grazie!

  3. Invece con il solo &utm_campaign=campagna il feed è letto correttamente.

  4. nell’xml indichi il carattere in forma “htmlizzato” & amp; (senza spazio ovviamente)?

  5. Perfetto, il problema era lì.

  6. facci sapere come va a finire :)

  7. Allora per i 2 casi:
    utm_source=google-shopping&utm_medium=organic&utm_campaign=campagna

    google-shopping appare tra i motori di ricerca, mantiene le keywords e naturalmente le campagne

    utm_source=google.it&utm_medium=organic&utm_campaign=campagna

    google.it / organic non c’è tra le sorgenti di traffico e non vengono mantenute né le keys né le campagne

  8. si, errore mio. Probabilmente andrebbe indicato solo “google” senza l’estensione, ma a questo punto non ha senso provare: la prima soluzione mi sembra la migliore

  9. Da ieri ho notato questo cambiamento:
    tra i motori di ricerca che hanno portato visite vedo sia google-shopping che google-shopping?utm_source=google-shopping

  10. Ciao, grazie per il post, molto utile.
    Ho creato anch’io il filtro ma adesso non riesco a vedere e a capire quale differenza c’è tra le conversioni provenienti dalle serp organiche e quelle da g shopping.
    Potete darmi qualche dritta, vi ringrazio!

  11. se vai in “tutte le fonti di traffico” dovresti avere sia google / organic sia Google shopping / organic

  12. Ciao Marco
    ho provato anche io questo metodo ma non funziona.
    Ho riscritto l’espressione usando anche google(.*)source=productsearch
    ma nemmeno.
    Praticamente mi inserisce sempre tutto in google/organic
    Diverse prove fatte.
    Che mi dici? Sbaglio in qualcosa?
    Preferirei un filtro che un utm nei feed.

  13. Ciao,
    adesso che Google Shopping diventerà a pagamento, voglio capire realmente che percentuale di traffico mi porta.
    Cosa devo fare?

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